近年來(lái)，由于“隱蔽性高”、“成本為零”、“操作簡(jiǎn)易”等諸多優(yōu)勢(shì)，“微博代言”逐漸受到眾多明星的青睞，尤其盛行于食品、藥品、化妝品品類中，而其特殊的平臺(tái)及商業(yè)操作手法，也讓眾多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“不需要多好用，只需要無(wú)傷害”的邏輯背后，藝人隨手一轉(zhuǎn)，就可以收益頗豐。

　　“你以為明星是在貼心分享，殊不知，粉絲很可能早已淪為明星賺錢的工具。”一位諳熟明星微博營(yíng)銷的知情人士對(duì)記者說(shuō)道。

　　明星熱衷微博推銷化妝品

　　“真心推薦這個(gè)抹茶古皂，洗完臉皮膚滑滑的。”去年11月19日，楊冪的這條配上自己頭像以及產(chǎn)品照片的微博，產(chǎn)生了近14萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，被評(píng)論了10萬(wàn)次，同時(shí)收獲了4.5萬(wàn)個(gè)“贊”。

　　同一時(shí)期，王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》的幾位主持人也圍繞這個(gè)品牌名稱為“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等幾款產(chǎn)品進(jìn)行了堪稱“瘋狂”互動(dòng)。

　　“這天天惦記著抹茶冰激凌腫么辦，抹茶面膜涂起來(lái)，痘痘千萬(wàn)別來(lái)找我，順便問(wèn)問(wèn)味道解解饞。”“為了這罐蜂毒面膜，這次在新西蘭可是真真切切試了一次招蜂引蝶。”“用抹茶古皂洗洗臉，溫和清爽，洗后不緊繃，冬天在家也要漂亮喲。”主持人吳昕多次為該品牌的多款產(chǎn)品發(fā)圖賣萌，何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤等搭檔也紛紛自發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)，高調(diào)向粉絲極力推薦。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，佘詩(shī)曼、賈靜雯、黃圣依、張馨予、張歆藝、景甜、厲娜、穆婷婷、周韋彤等多達(dá)15位影視界明星，都曾相繼在微博上圖文并茂地展現(xiàn)自己使用該產(chǎn)品的良好體驗(yàn)。連體育界名人孫楊也出人意料地“攙和進(jìn)來(lái)”，甚至將自己老媽“擺上臺(tái)”，稱其迷上了最愛的蜂毒面膜。明星名博浩浩蕩蕩的娛樂攻勢(shì)可見一斑。

　　一時(shí)間，得益于影視歌體各界明星的熱捧，“草木之心”這個(gè)名不見經(jīng)傳的牌子，瞬間在網(wǎng)絡(luò)爆紅。

　　“很明顯，這是明星集體在幫某些不知名的牌子做軟廣告。同時(shí)，加上微博上百萬(wàn)粉絲級(jí)別的“全球都震驚了”等大V的推波助瀾，就算你不主動(dòng)關(guān)注明星，他們代言的也那些產(chǎn)品也會(huì)神出鬼沒地出現(xiàn)在你的主頁(yè)。”有網(wǎng)友向記者表示，“對(duì)于粉絲們而言，連明星都說(shuō)好，那產(chǎn)品品質(zhì)自然不用多說(shuō)。”

　　“草木之心”淘寶官網(wǎng)上顯示，據(jù)數(shù)據(jù)魔方2014年第一季度統(tǒng)計(jì)，草木之心抹茶古皂銷售額高達(dá)512.7萬(wàn)，不僅穩(wěn)居皂類產(chǎn)品銷售的第一名，更是遠(yuǎn)超銷售前十名名單上其余九個(gè)品牌共計(jì)479.4萬(wàn)元的銷售總額。

　　而另一個(gè)走紅網(wǎng)絡(luò)的“淘品牌”儷蘭，一款“3D蛇毒掛耳式V臉面膜”就有超過(guò)3000件的月銷量，此前同樣動(dòng)用了《爸爸去哪兒》的爸爸們?yōu)槠湓谖⒉┥蟽A力站臺(tái)。

　　記者搜索微博發(fā)現(xiàn)，明星張馨予是極為熱衷在自己的微博上推薦各種“美顏神器”的名人之一，面膜、唇膜、氨基酸蛋白乳液、濕粉餅等各種產(chǎn)品，五花八門，琳瑯滿目。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，自去年10月份以來(lái)，其一共在微博上推薦了20款護(hù)膚產(chǎn)品，而每條微博都有幾百到幾萬(wàn)不等的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量。

　　業(yè)內(nèi)人士向記者表示，姚晨、趙薇、楊冪等名人憑借其強(qiáng)大的影響力，在新浪、騰訊等微博平臺(tái)上積累了龐大的粉絲數(shù)量，動(dòng)輒就有三五千萬(wàn)的粉絲，堪稱“微博女王”。借助強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，明星名人個(gè)人所發(fā)的信息，可以直接傳遞到幾千幾百萬(wàn)粉絲的頁(yè)面上，“微博女王”瞬間可變“營(yíng)銷女王”。這種強(qiáng)大的廣告直投能力讓人無(wú)法忽視，于是，在明星微博中植入隱性廣告，成為企業(yè)品牌推廣的制勝法寶。